Windows Phone 7: Ist Microsoft "all in"?

Microsoft-Vertreter - bis hin zu Steve Ballmer - haben mehrfach das Mantra wiederholt, dass das Unternehmen mit der Cloud "all in" ist. Microsoft mag dieses Gelübde so sehr, dass es sogar zu einem Logo für seine Cloud-Dienste wurde.

Einige von uns fragen sich jedoch, ob das Unternehmen dem Mobilfunkmarkt ebenso verpflichtet ist. Als Windows Phone 7 im Februar auf dem Mobile World Congress in Barcelona vorgestellt wurde, sorgte es für viel Aufregung und einige gute Bewertungen. Die frische, einfache Zune-ähnliche Oberfläche hat im Gegensatz zum alten Windows Mobile definitiv das Interesse von Telefonfans auf der ganzen Welt geweckt ( Abbildung A ). Abbildung A.

Die Windows Phone 7-Oberfläche ähnelt der von Zune HD.

Auf der diesjährigen TechEd North America in New Orleans im Juni hatten viele von uns die Gelegenheit, einige Windows Phone 7-Geräte zu sehen und mit einer großen Demo der Benutzeroberfläche zu spielen. Mir hat besonders die intuitive Natur gefallen. Bei jedem Smartphone, das ich besitze, gab es einige Funktionen, die ich nicht selbst herausfinden konnte und auf das Lesen des Handbuchs zurückgreifen musste. Ich habe das mit der Windows Phone 7-Oberfläche nicht erlebt. alles war unkompliziert und einfach.

Und das ohne nur die Grundidee des iPhones zu kopieren, wie es Android anscheinend getan hat. Es fühlt sich neu und anders an und ähnelt weder dem App-zentrierten iPhone / Android-Modell noch dem alten Windows Mobile, das eine Miniaturversion Ihres Computer-Desktops sein wollte. Stattdessen konzentriert es sich auf die Daten und auf die nahtlose Integration zwischen Anwendungen. Wenn Sie also nach der Telefonnummer einer Person suchen, die Sie auf Facebook kennen, müssen Sie keine Facebook-App öffnen und nach dieser Person suchen. Diese Person und ihre Kontaktinformationen werden zusammen mit Ihren Exchange-Kontakten in Ihrem People-Hub angezeigt.

Es gibt Hubs für Personen, Musik, Fotos und Videos, Spiele usw. Jeder Hub konsolidiert Informationen aus verschiedenen Datenquellen. Dies basiert auf der gleichen allgemeinen Idee wie die neue Bibliotheksfunktion in Windows 7, mit der Sie alle Daten eines bestimmten Typs (Dokumente, Bilder, Musik) an einem "Ort" anzeigen können, obwohl sich diese Daten in verschiedenen Ordnern befinden verschiedene Laufwerke oder sogar auf verschiedenen Computern in Ihrem Netzwerk. Angesichts der "All-in" -Stellung von Microsoft in der Cloud ist es keine Überraschung, dass Windows Phone 7 auch stark in Cloud-basierte Datenquellen integriert ist. Lesen Sie diesen Gizmodo-Artikel über Windows Phone 7, um mehr über die einzigartigen Aspekte der Benutzeroberfläche zu erfahren.

Nachdem Windows Phone 7 für die Fertigung freigegeben wurde und voraussichtlich im Oktober eingeführt wird, beobachtet die Tech-Branche genau, ob Microsoft einen Gewinner hat.

Spät aus dem Tor

Es sieht alles gut aus und fühlt sich auch so an, aber jeder räumt ein, dass Microsoft mit einem modernen mobilen Betriebssystem spät dran ist und viel Nachholbedarf hat. Einige Leute sind besorgt, dass, so innovativ und cool die Windows Phone 7-Oberfläche auch ist, einige Funktionen der Konkurrenz fehlen, wie Kopieren und Einfügen und Multitasking für Apps von Drittanbietern. Es ist egal, dass die ersten Versionen des iPhone sie auch nicht hatten; iPhone und Android haben sie jetzt. Microsoft v1 muss mit iPhone v4 und Android v2.2 konkurrieren, nicht mit den früheren Bemühungen dieser Plattformen.

Microsoft tritt gegen zwei sehr starke Spitzenreiter an. Das iPhone hat den Vorteil, dass es mit einem wirklich benutzerfreundlichen Touchscreen-Telefon an erster Stelle steht und die Apple-Mystik dahinter steckt. Android hat ein großes Verkaufsargument: Es ist kostenlos - und das bezieht sich nicht nur auf die Kosten des Betriebssystems, sondern auch auf die Open-Source-Natur dieses Betriebssystems.

Der andere Nachteil, zu spät zum Spiel zu kommen, ist das Fehlen von Apps für die Plattform. Es gibt viele tausend Anwendungen für Windows Mobile 6.x und frühere Versionen, die jedoch unter Windows Phone 7 nicht funktionieren.

Android Market bietet "Zehntausende" von Apps, und der Apple App Store behauptet über 200.000. Basierend auf meinen informellen Umfragen unter Benutzern kümmern sich die meisten Menschen weniger darum, wie viele Apps verfügbar sind, als vielmehr darum, ob sie die richtigen Apps erhalten können. Microsoft ist möglicherweise besser darin, Qualität vor Quantität zu betonen. Ich weiß, dass trotz des berüchtigten Überprüfungsprozesses von Apple einige der Apps, die ich aus dem App Store für mein iPad heruntergeladen habe, ziemlich enttäuschend waren. Wenn es sich um eine kostenlose App handelt, ist das nur ein Ärger. Wenn ich dafür bezahlt habe, macht es mich zu einem ziemlich unglücklichen Camper, zu entdecken, dass es nicht gut funktioniert oder nicht das tut, was ich erwartet hatte.

Hauptvorteile

Trotz des späten Starts und der starken Konkurrenz hat Microsoft in diesem Rennen einige entscheidende Vorteile. Wenn das Unternehmen seine Karten richtig spielt, könnte sich Windows Phone 7 in großem Maße durchsetzen. Berichten zufolge hat das Unternehmen zusätzlich zu den Kosten für Zahlungen an Entwickler und Subventionen für Mobiltelefonhersteller mindestens 400 Millionen US-Dollar für die Vermarktung des Telefons bereitgestellt.

Der Trick wird für Microsoft sein, dieses Geld mit Bedacht einzusetzen. Niedliche und clevere Anzeigen reichen möglicherweise nicht aus. Das Unternehmen muss Verbrauchern und Unternehmen mitteilen, was Windows Phone 7 für sie tun wird, was andere Plattformen nicht tun werden. Eines dieser Dinge ist die enge Integration mit Xbox. Indem Microsoft dies zu einem großen Teil der Windows Phone 7-Erfahrung macht, kann Microsoft engagierte Gamer für sich gewinnen. Schließlich ist geplant, den Benutzern das Spielen in Echtzeit vom Telefon bis zur Konsole zu ermöglichen.

Ein weiterer Vorteil ist die langjährige Partnerschaft von Microsoft mit vielen führenden Hardwareanbietern wie Samsung und HTC. Diese Unternehmen haben einige der am besten bewerteten Android-Telefone hergestellt und können sich darauf verlassen, dass sie qualitativ hochwertige Geräte anbieten. Wie Android und im Gegensatz zu Apple bieten die Microsoft-Telefone den Benutzern Auswahlmöglichkeiten, anstatt zu erwarten, dass eine Größe für alle geeignet ist.

Da Microsoft sich die Zeit genommen hat, Windows Phone 7 auf den Markt zu bringen, konnte das Unternehmen (wir hoffen) die überwiegende Mehrheit der Fehler beheben und ein Produkt der Version 1 herstellen, das gut funktioniert. Terry Myerson, Corporate Vice President für Windows Phone Engineering bei Microsoft, sagte, dass Windows Phone 7 die am gründlichsten getestete mobile Plattform ist, die Microsoft jemals veröffentlicht hat.

Microsoft unternimmt auch einige große Anstrengungen, um die App-Angebote vor der Veröffentlichung zu erweitern. Das Unternehmen stellt Entwicklern jetzt kostenlose Beta-Tools auf der Windows Phone Developer-Startseite zur Verfügung. Laut dem Windows Phone Developer-Blog hatten Ende August über 300.000 Entwickler die Tools heruntergeladen.

Die Benutzeroberfläche für Visual Studio 2010 Express für Windows Phone Beta ( Abbildung B ) erleichtert die Entwicklung von Silverlight- und XNA-Anwendungen. Abbildung B.

Mit den Entwicklungstools von Microsoft für Windows Phone 7 können Sie ganz einfach Silverlight-Apps und XNA-Spiele erstellen.

Es wurde berichtet, dass Microsoft angeboten hat, Entwicklern von iPhone-Apps erhebliche Beträge für die Portierung dieser Produkte auf Windows Phone 7 zu zahlen. Es gibt auch Berichte, dass das Unternehmen, das jedem Microsoft-Mitarbeiter beim Start ein Windows Phone 7-Telefon versprochen hat, stark belastet ist Ermutigung dieser Mitarbeiter, Apps selbst zu entwickeln. Diese Strategien sind sinnvoll, da der App-Markt ein wichtiger Faktor dafür sein wird, ob Microsoft Smartphone-Benutzer für sich gewinnen kann. Damit Entwickler sich jedoch für Windows Phone 7 engagieren können, müssen sie glauben, dass auch Microsoft verpflichtet ist.

Die Verpflichtungsfrage

Bei der oben erwähnten TechEd-Veranstaltung habe ich mit mehreren Entwicklern gesprochen, die sehr gemischte Gefühle gegenüber der Windows Phone 7-Plattform geäußert haben. Sie waren begeistert davon, Apps für die Umwelt zu erstellen, aber sie waren enttäuscht, dass das Telefon in Bob Muglias Keynote-Rede (die sich hauptsächlich auf die Cloud konzentrierte und nur eine kurze Demo des Telefons enthielt) und nicht mehr im Mittelpunkt stand auf der Ausstellungsfläche, wo der Windows Phone-Stand eher versteckt als vorne und in der Mitte war. Sie waren auch unglücklich darüber, dass es bei der Entwicklung von Windows Phone 7 weniger Breakout-Sitzungen gab, als sie gerne hätten. Einer bemerkte, dass sie nicht die Liebe von Microsoft fühlten.

Dies war vor einigen Monaten, bevor die Nachrichten aus Redmond über das große Marketingbudget kamen. Eine halbe Milliarde Dollar scheint darauf hinzudeuten, dass das Unternehmen es ernst meint, das Telefon zum Erfolg zu führen. Aber werden die Verbraucher das so sehen? Das Kin-Debakel hat einige Leute, mit denen ich nervös darüber gesprochen habe, Geld und Zeit in ein Windows Phone 7-Gerät zu investieren.

Das Kin richtete sich an Teenager (erforderte jedoch einen Datenplan, der für die meisten Teenager zu teuer war) und konzentrierte sich auf soziale Netzwerke und Medien. Als Microsoft den Kin im Juni stornierte, rollte es das Kin-Entwicklungsteam in das Windows Phone 7-Team und sagte, dass es seine Ideen und Technologien in zukünftige Windows Phone 7-Versionen integrieren würde.

Die Einstellung des Kin nur sechs Wochen nach seiner Einführung war möglicherweise das Richtige - viele in der Branche hatten Microsoft dafür kritisiert, dass es seine Telefonanstrengungen zwischen Kin und Windows Phone 7 aufgeteilt hatte -, aber es konnte nicht anders, als ein gewisses Potenzial auszuschöpfen Kunden vorsichtig. Dies gilt insbesondere kurz nachdem das Unternehmen viele von uns enttäuscht hat, indem es die Arbeit an dem Courier-Tablet mit zwei Bildschirmen eingestellt hat, das viele Technikbegeisterte begeistert hat. Kombinieren Sie dies mit anderen Produkten, die Microsoft kürzlich eingestellt hat, von Microsoft Money über Microsoft Essential Business Server bis hin zu seinem Vine-Netzwerkdienst, und Sie können sehen, warum einige glauben, dass das Unternehmen ein Problem mit dem Engagement hat.

Eine weitere wichtige Frage ist, welche Netzbetreiber Microsoft verpflichtet sind und welche nicht. Wir wissen, dass AT & T zum führenden Carrier in den USA ernannt wurde, und planen, zum Startzeitpunkt mindestens drei Modelle einsatzbereit zu haben.

Bereits im Februar gab Microsoft bekannt, dass die Telefone über alle vier großen US-Fluggesellschaften verteilt werden würden, aber das war vor der Ermordung der Kin, die Verizon einen hübschen Cent gekostet haben soll. Einige spekulieren jetzt, dass Verizon keine Windows Phone 7-Geräte mit sich führen wird, basierend auf einer durchgesickerten Verizon-Roadmap für 2010-2011.

Andererseits gibt es auch Gerüchte, dass HTC mit Verizon über den Transport eines seiner Windows Phone 7-Telefone spricht und weder Microsoft noch Verizon etwas bestätigt oder bestritten haben.

Das Carrier-Problem könnte für einige Benutzer ein Dealbreaker sein. Ich habe mit vielen Benutzern gesprochen, die ein iPhone gekauft hätten, wenn Verizon es getragen hätte, aber sie sind nicht bereit, sich dafür an AT & T zu wenden. Für einige sind der Netzbetreiber und das Netzwerk wichtiger als das Telefon selbst. Ob verdient oder nicht, AT & T hat aufgrund von Verbindungsproblemen mit dem iPhone einen schlechten Ruf erlangt. Wenn Verizon beschließt, mit Android "all in" zu gehen und Windows Phone 7 zu umgehen, kenne ich einige Leute, die wahrscheinlich Droids anstelle der Windows-Telefone bekommen werden, auf deren Kauf sie sich gefreut hatten.

Zusammenfassung

Die Veröffentlichung von Windows Phone 7 steht endlich vor der Tür, aber viele von uns, die das Aussehen mögen, haben sich aus verschiedenen Gründen noch nicht dazu verpflichtet, eines zu bekommen. Einige sind vorsichtig mit einem Gerät der Version 1 und den fehlenden Funktionen. Einige warten darauf, welche Apps verfügbar sind und wie der App Store von Microsoft funktioniert. Andere werden ihre Entscheidungen auf die Wahl des Luftfahrtunternehmens stützen. Und wieder andere planen abzuwarten, ob Microsoft der Plattform weiterhin verpflichtet ist, und erkennen möglicherweise nicht, dass das Unternehmen das Produkt zurückziehen könnte, wenn alle das Gleiche tun, genau wie enttäuschende Verkäufe mit dem Kin.

Pferderennen-Fans wissen, dass ein langsamer Start nicht unbedingt eine Niederlage bedeutet. Wir haben Vollblüter wie Zenyatta gesehen, die als letzte von den Toten kamen, um die Spitzenreiter zu oft zu überholen. Und Microsoft hat es schon einmal getan - mit IE, der Netscape überholt, Windows Server, der NetWare überholt, Office, das WordPerfect überholt. Hat das alte Arbeitstier noch das Zeug zum Sieg? Wir werden es bald herausfinden.

Weitere Informationen zu Windows Phone 7

  • Windows Phone 7 mit den Augen eines Entwicklers
  • Entwicklerumfrage: Benötigen Sie eine dritte große mobile Entwicklungsplattform?
  • Ein Blick auf einige Windows Phone 7-Apps (Bilder)
  • Windows Phone 7-Vorschau (Fotos)
  • Übersicht über die Funktionen von Windows Phone 7 Enterprise
  • Windows Phone 7 zeigt seine Spielseite (Fotos)
  • Einstieg in Windows Phone 7 (Fotos)
  • Wunschliste der Windows Phone 7-Serie
  • In der Herstellung von Windows Phone 7 (Bilder)
Offenlegung: Deb Shinder ist seit 2004 Microsoft MVP und hat seit 2001 Vertragsarbeit für das Unternehmen geleistet. Ihr Ehemann Thomas Shinder ist ein Vollzeitmitarbeiter von Microsoft, der im UAG Direct Access / Anywhere Access-Team arbeitet.

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