Warum Produktplatzierungsanzeigen sehr bald im Amazon Echo erscheinen könnten

Aufbrechen: Amazon Echo Bill Detwiler öffnet das Amazon Echo und untersucht die Technologie in diesem Cloud-verbundenen, "intelligenten" Lautsprecher.
Erstellen Sie ein Dia-Deck, einen Pitch oder eine Präsentation? Hier sind die großen Imbissbuden:
  • Procter & Gamble, Clorox und andere Unternehmen führen derzeit Gespräche mit Amazon, um laut CNBC Werbung für den Echo-Smart-Lautsprecher mit Alexa-Technologie zu schalten.
  • Der Umzug könnte die Benutzererfahrung für das Echo verändern und eine neue Werbeplattform für das Unternehmen eröffnen.

Werbung für Konsumgüter könnte bald in das Amazon Echo eindringen. Laut CNBC führen Unternehmen wie Clorox und Procter & Gamble Gespräche mit Amazon, um gesponserte Inhalte auf die Smart Speaker-Plattform zu bringen.

In diesem Fall könnte der Schritt zur Förderung der Verwendung von Werbung auf dem Echo eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen schaffen, Verbraucher in ihren Häusern anzusprechen, möglicherweise basierend auf kontextbezogeneren Daten. Dies kann sich jedoch auch auf die Benutzererfahrung auswirken oder Datenschutzbedenken hinsichtlich des Echo aufwerfen.

Unter Berufung auf "mehrere mit der Angelegenheit vertraute Personen" berichtete CNBC, dass Amazon mit vielen verschiedenen Unternehmen über mögliche Werbe- und Geschäftsmöglichkeiten durch Alexa zusammenarbeitet. In einigen der ersten Gespräche ging es laut Bericht um das Potenzial von Unternehmen, für höhere Platzierungen in den über das Echo aufgelisteten Produktsuchergebnissen zu zahlen.

Amazon hat offenbar schon seit einiger Zeit über ein kostenpflichtiges Suchprodukt nachgedacht, aber nur langsam den Abzug gedrückt. Dies könnte jedoch ein Zeichen dafür sein, dass Amazon bereit ist, einen Schritt zu tun.

Werbung auf dem Echo (oder einem anderen mit Alexa verbundenen Gerät) ist nicht nur für die Nähe zum Verbraucher zu Hause oder im Büro wichtig. Sprachbasierte Anzeigen sind wahrscheinlich schwieriger zu überspringen als textbasierte Anzeigen in den Suchergebnissen und können für Unternehmen wirkungsvoller sein.

Ein Beispiel dafür, wie sich dies laut CNBC auswirken könnte, sind gezielte Anzeigen, die auf dem früheren Einkaufsverlauf eines Nutzers bei Amazon basieren. Wenn ein Benutzer beispielsweise ein Reinigungsprodukt von Clorox kaufen würde, könnte das Echo vorschlagen, auch ein ergänzendes Produkt zu kaufen.

Außerdem könnte Amazon Alexa veranlassen, bestimmte Marken unabhängig von den Einkaufsgewohnheiten zu erwähnen. Laut CNBC kann Alexa, wenn ein Benutzer nach Zahnpasta fragt, fragen, ob er eine bestimmte Marke wie Colgate möchte.

Anzeigen könnten auch in bestimmte Fähigkeiten integriert werden.

Werbung auf intelligenten Lautsprechern ist, gelinde gesagt, umstritten. Eine unbeabsichtigte Anzeige von Beauty and the Beast auf der Google-Startseite im März 2017 löste bei vielen Nutzern eine negative Reaktion aus. Obwohl Anzeigen möglicherweise viele Nutzer ausschalten, können Unternehmen den potenziellen neuen Einnahmequellen, die durch Sprache ermöglicht werden, möglicherweise nicht widerstehen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, dass diese digitalen Assistenten zu einem Freemium-Modell wie Spotify wechseln, bei dem Anzeigen geschaltet werden können, sofern der Nutzer kein Upgrade auf ein kostenpflichtiges monatliches Abonnement durchführt.

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