Warum Google plant, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome einzustellen

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Cookies sind einer der Aspekte des Webs, die sowohl hilfreich als auch schädlich sein können. Durch die Verwendung eines Erstanbieter-Cookies direkt auf einer Website können Sie Zeit und Mühe sparen, indem Sie sich Ihre Anmeldeinformationen, Einstellungen und andere Details merken.

Cookies von Drittanbietern werden jedoch normalerweise von Websites und Werbetreibenden verwendet, um Ihre Aktivitäten zu verfolgen, während Sie von einer Website zur anderen springen. Aus diesem Grund haben Cookies von Drittanbietern Datenschutzbedenken bei Personen aufgeworfen, die nicht online verfolgt werden möchten, um gezielte Anzeigen zu erhalten. Aus diesem Grund möchte Google laut einem am Dienstag veröffentlichten Blog-Beitrag die Tür für solche Cookies jetzt vollständig schließen.

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In seinem Beitrag sagte der Suchriese, er plane, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome innerhalb der nächsten zwei Jahre einzustellen. Aber darin liegt eine Herausforderung.

Chrome bietet Nutzern bereits die Möglichkeit, Cookies von Drittanbietern zu blockieren, ebenso wie Firefox, Safari und andere Browser. Aber wie Chrome selbst warnt, wenn Sie versuchen, solche Cookies zu blockieren: "Einige Websites funktionieren möglicherweise nicht richtig." Dies liegt daran, dass einige Websites zu Recht Cookies von Drittanbietern für bestimmte Features und Funktionen verwenden. Um dieses Problem zu umgehen, müssen Benutzer, die Cookies von Drittanbietern blockieren möchten, legitime Websites selektiv auf die Whitelist setzen. Dies ist ein zeitaufwändiger Vorgang.

Um dieses Problem zu lösen, sagte Google, dass das Blockieren von Cookies von Drittanbietern Teil seiner laufenden Privacy Sandbox-Initiative sein wird, die im vergangenen August angekündigt wurde, um offene Standards zur Verbesserung des Datenschutzes im Web zu schaffen. Der Trick dabei ist, zu versuchen, die Bedürfnisse aller Parteien zu befriedigen. Benutzer fordern mehr Datenschutz, aber Websites und Werbetreibende verlassen sich auf Cookies und gezielte Anzeigen, um Einnahmen zu erzielen. Wie macht man alle glücklich?

"Wir sind zuversichtlich, dass durch fortlaufende Iteration und Feedback Datenschutz- und Open-Standard-Mechanismen wie die Privacy Sandbox ein gesundes, werbefinanziertes Web auf eine Weise aufrechterhalten können, die Cookies von Drittanbietern überflüssig macht", sagte Google im Blog Post. "Sobald diese Ansätze auf die Bedürfnisse von Nutzern, Publishern und Werbetreibenden eingegangen sind und wir die Tools zur Minderung von Problemumgehungen entwickelt haben, planen wir, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome einzustellen."

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Um auf das Ziel hinzuarbeiten, die Privatsphäre in einem werbefinanzierten Internet zu schützen, wird Google im Februar damit beginnen, das unsichere Cross-Site-Tracking (auch bekannt als Cookies von Drittanbietern) einzuschränken. Das Unternehmen behandelt Cookies, die kein SameSite-Label enthalten, nur als Erstanbieter und verlangt, dass über HTTPS auf Cookies zugegriffen wird, die für die Verwendung durch Drittanbieter gekennzeichnet sind. Die Idee ist, Cookies von Drittanbietern sicherer zu machen und den Benutzern eine genauere Kontrolle über sie zu geben.

Um die Privatsphäre und Sicherheit zu fördern, entwickelt Google derzeit Möglichkeiten zur Erkennung und Abschwächung verdeckter Nachverfolgung, indem neue Maßnahmen gegen Fingerabdrücke eingeführt werden, die voraussichtlich noch in diesem Jahr eingeführt werden.

"Wir arbeiten aktiv im gesamten Ökosystem, damit Browser, Publisher, Entwickler und Werbetreibende die Möglichkeit haben, mit diesen neuen Mechanismen zu experimentieren, zu testen, ob sie in verschiedenen Situationen gut funktionieren, und unterstützende Implementierungen zu entwickeln, einschließlich Anzeigenauswahl und -messung, Ablehnung Service (DoS) -Vorbeugung, Anti-Spam / Betrug und Verbundauthentifizierung ", fügte Google hinzu.

Einige Betroffene äußern sich jedoch bereits besorgt und beschweren sich über die Absicht von Google, Cookies von Drittanbietern abzuschneiden. Die Association of National Advertisers und 4A's (American Association of Advertising Agencies) haben gemeinsam die folgende Erklärung als Antwort auf Googles Plan abgegeben:

"Die Entscheidung von Google, Cookies von Drittanbietern in Chrome zu blockieren, könnte erhebliche Auswirkungen auf den Wettbewerb für digitale Unternehmen, Verbraucherdienste und technologische Innovationen haben. Dies würde einen Großteil der Infrastruktur des heutigen Internets erheblich stören, ohne eine tragfähige Alternative bereitzustellen, und könnte ersticken." weg von dem wirtschaftlichen Sauerstoff aus der Werbung, den Startups und aufstrebende Unternehmen zum Überleben brauchen.

"Wir sind zutiefst enttäuscht, dass Google ohne vorherige sorgfältige Beratung in der Digital- und Werbebranche einseitig eine so große Änderung erklären würde. Wir beabsichtigen, mit Stakeholdern und politischen Entscheidungsträgern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass wirksame und wettbewerbsfähige Alternativen verfügbar sind, bevor die geplante Änderung von Google vollständig umgesetzt wird." Wir werden bei diesen Bemühungen auch mit Google zusammenarbeiten, damit wir alle sicherstellen können, dass der digitale Werbemarkt weiterhin wettbewerbsfähig und effizient ist.

"In der Zwischenzeit fordern wir Google nachdrücklich auf, sich öffentlich und schnell dazu zu verpflichten, dieses Moratorium Cookies von Drittanbietern erst dann aufzuerlegen, wenn wirksame und sinnvolle Alternativen verfügbar sind."

Schließlich ermutigt Google alle interessierten Parteien, ihr Feedback zu den Vorschlägen der Community für die Entwicklung von Webstandards abzugeben. Sie können Probleme auch über GitHub oder über eine Nachricht an die W3C-Gruppe einreichen.

Dieser Artikel wurde am 16. Januar 2020 aktualisiert.

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